История брэнда

Поиск имени

В 1997 году ОАО «Клецкий маслодельный комбинат» начал выпуск новой для Беларуси продукции – йогуртов и других десертов, т.к. внутренний рынок требовал совершенно новый продукт, отличный от традиционного.

Новая продукция комбината стала широко известна и любима во всех уголках Беларуси. С 2003 года продукция комбината стала выпускаться под торговой маркой «Клецкая крыначка», т.к. к этому времени для создания брэнда уже созрели следующие предпосылки:

Первенство. Комбинат был первым белорусским производителем йогуртов и десертной продукции.

Связь с потребителем. Новая продукция комбината стала широко известна и любима во всех уголках страны.

Качество. Продукция зарекомендовала себя как продукт стабильного качества.

Позиционирование. Был определен целевой рынок – дети и молодые мамы – и в сознании потребителя уже сформировались отличительные преимущества данного товара от предложений конкурентов.

Долговременная перспектива. Руководство предприятия было готово к созданию и поддержанию престижа брэнда.

Репозиционирование. По мере расширения рынков сбыта появился новый целевой сегмент – молодежь, студенты.


Предприятие начало поиск своего имени. И только благодаря сплоченности коллектива комбината, любви к родному краю, желанию выпускать продукцию, достойную представлению покупателю помогло создать уникальную и своеобразную торговую марку.

Легенда брэнда

Крынка – старорусское название глиняного горшка для хранения молока. В брэнде «крыначка» - это символ полной чаши, достатка, гостеприимства, а также собирательный образ единства замечательных молочных традиций прошлого с достижениями сегодняшнего дня.

Доброжелательный образ двух персонажей (юноши и девушки) в национальных белорусских костюмах, предлагающих попробовать «крынку молока» дополняют символ гостеприимства.

Слово «Клецкая»:

- указывает на принадлежность брэнда к конкретной географической местности, т.е. к г.Клецку

- связано с закреплением многолетнего успеха

- отличительная черта от других брэндов, существующих на тот момент, т.к. указывает на месторасположение производителя.

 

Непременным условием при продвижении продукции должно быть акцентирование внимания потребителей только на одном свойстве, для того, чтобы это свойство могло зафиксироваться в сознании потребителей. ОАО «Клецкий маслодельный комбинат» в качестве ключевого свойства при продвижении своей продукции после исследования предпочтений потребителей и занимаемых позиций конкурентов определил такое свойство, как «Добры смак», которое и стало слоганом торговой марки «Клецкая крыначка».